Insights · Sichtbarkeit
Wie man in ChatGPT als Empfehlung auftaucht
Von mowa.studio · Webdesign, Branding & Animation aus Wien · Veröffentlicht am · Aktualisiert am
Generative Engine Optimization, kurz GEO, heißt: eine Website so aufbereiten, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Googles AI Overviews das Unternehmen finden, richtig verstehen und in ihren Antworten nennen. Die wichtigsten Hebel sind Inhalte, die konkrete Fragen beantworten, eine Website, die auch ohne JavaScript lesbar ist, und eine Marke, über die auch anderswo geschrieben wird.
Die Suche nach Dienstleistern verändert sich gerade. Statt zehn Links zu öffnen, stellen viele eine Frage und bekommen eine fertige Antwort mit zwei oder drei Empfehlungen. Wer darin nicht vorkommt, wird gar nicht erst verglichen. In Gesprächen mit Kunden taucht deshalb seit einiger Zeit eine neue Frage auf: Was sagt ChatGPT eigentlich über uns?
Braucht man für Google AI Overviews eine eigene Optimierung?
Nein. In der Dokumentation für Website-Betreiber schreibt Google, dass es für AI Overviews und den AI Mode keine zusätzlichen Anforderungen und keine besonderen Optimierungen braucht. Es gelten dieselben Grundlagen wie in der normalen Suche, auch keine speziellen Dateien oder Auszeichnungen.
Gutes SEO beginnt bei der Wahl der Begriffe. Für Endo Dr. Schrutka haben wir die Website nicht auf das umkämpfte „Endoskopie“ ausgerichtet, sondern auf „sanfte Endoskopie“, genau das, wofür die Ordination steht. Bei dieser Suche steht sie bei Google auf Platz 2 (Stand Oktober 2026).
Für Google heißt GEO also im Wesentlichen gutes SEO. Bei ChatGPT, Perplexity und Claude ist die Lage weniger dokumentiert. Aus Beobachtung lassen sich aber ein paar Muster ableiten.
Welche Inhalte zitiert ChatGPT?
KI-Systeme zitieren bevorzugt Absätze, die eine Frage direkt und vollständig beantworten. Der Satz „Eine Website kostet bei uns ab etwa 3.000 Euro“ ist zitierbar. „Preise auf Anfrage“ ist es nicht, und eine Leistungsseite voller Adjektive auch nicht.
Hilfreich ist, die Fragen, die Kunden wirklich stellen, als Zwischenüberschriften zu verwenden und im ersten Satz darunter zu antworten. Was kostet es, wie lange dauert es, für wen ist das Angebot, wo sind Sie tätig. Zahlen, Zeiträume, Orte und Projektnamen machen eine Aussage überprüfbar, und überprüfbare Aussagen werden lieber übernommen.
Genauso wichtig ist, dass die Fakten überall gleich sind. Wenn auf der Website, im Google-Unternehmensprofil, auf LinkedIn und in Branchenverzeichnissen dieselben Öffnungszeiten, Adressen und Leistungen stehen, wirkt das Unternehmen verlässlich. Bei Widersprüchen nennt das System lieber jemand anderen.
Kann ChatGPT Ihre Website überhaupt lesen?
Nicht immer, und das wird oft übersehen. Viele moderne Websites werden erst im Browser per JavaScript zusammengesetzt. Google kommt damit zurecht, viele KI-Crawler nicht. Sie sehen dann eine fast leere Seite.
Prüfen können Sie das selbst. Öffnen Sie im Browser „Seitenquelltext anzeigen“. Stehen dort Ihre Überschriften, Texte und Kontaktdaten, ist alles gut. Steht dort fast nur Skript, haben KI-Crawler ein Problem, und die Lösung ist eine serverseitig erzeugte Fassung jeder Seite. Unsere eigene Website ist in React gebaut und liefert genau deshalb für jede Adresse fertiges HTML aus.
Der zweite Punkt ist die robots.txt, in der steht, welche Crawler Ihre Seite besuchen dürfen. Wer in KI-Antworten vorkommen will, sollte die Such-Crawler der Anbieter zulassen, etwa OAI-SearchBot und GPTBot von OpenAI, PerplexityBot und die Crawler von Anthropic. Manchmal sperrt eine Voreinstellung im Hosting oder in einem Sicherheits-Plugin genau diese Bots aus, ohne dass es jemand bemerkt.
Warum Erwähnungen außerhalb der Website zählen
Erwähnungen außerhalb der eigenen Website sind für KI-Systeme ein starkes Signal. Gemeint sind Berichte in Fachmedien, Interviews, Bewertungen, Beiträge auf Partner-Websites und Diskussionen in Foren. Das lässt sich schwer abkürzen. Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil mit echten Bewertungen ist der einfachste Anfang.
Strukturierte Daten nach Schema.org helfen zusätzlich, Organisation, Standort, Leistungen und Artikel maschinenlesbar zu beschreiben. Datum und Herkunft eines Textes sichtbar zu machen schadet ebenfalls nicht.
Über die Datei llms.txt, die Inhalte einer Website für Sprachmodelle zusammenfasst, wird gerade viel geschrieben. Manche Systeme lesen sie, Google sagt dagegen ausdrücklich, dass es sie nicht braucht. Wir legen sie an, erwarten davon aber nicht viel.
Wie misst man die Sichtbarkeit in ChatGPT?
Ein Gegenstück zur Google Search Console gibt es für ChatGPT nicht. Was funktioniert: typische Kundenfragen in regelmäßigen Abständen in ChatGPT, Perplexity und Google stellen, etwa „Webdesign Agentur Wien für Arztpraxen“, und notieren, wer genannt wird. In der Webanalyse zeigen sich außerdem Besuche von chatgpt.com oder perplexity.ai. Die Zahlen sind meist klein, die Anfragen dahinter oft sehr konkret. Und fragen Sie neue Kunden, wie sie auf Sie gekommen sind.
Am meisten profitieren Anbieter, nach denen Menschen mit einer konkreten Frage suchen: Ärztinnen, Therapeuten, Kanzleien, Handwerksbetriebe, Beratungen. Wie das bei Ordinationen aussieht, steht im Artikel Was Patienten auf der Website einer Ordination suchen.
Eine garantierte Nennung in KI-Antworten kann niemand verkaufen. Wer sie verspricht, verspricht zu viel.
Häufige Fragen
Was bedeutet GEO?
GEO steht für Generative Engine Optimization: Inhalte und Technik einer Website so aufbereiten, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews sie finden, verstehen und in Antworten nennen.
Ist GEO etwas anderes als SEO?
Die Grundlagen sind dieselben. GEO legt mehr Gewicht auf Absätze, die eine Frage direkt beantworten, auf technische Lesbarkeit ohne JavaScript und auf Erwähnungen der Marke außerhalb der eigenen Website.
Wie schnell wirkt GEO?
Technische Verbesserungen wirken, sobald die Crawler die Seite neu besucht haben, oft innerhalb weniger Wochen. Erwähnungen und Vertrauen bauen sich über Monate auf.
Kann man sich eine Empfehlung in ChatGPT kaufen?
Eine Nennung im eigentlichen Antworttext lässt sich nicht kaufen. Bezahlte Anzeigen sind als solche gekennzeichnet. Angebote, die eine garantierte Empfehlung versprechen, sollten Sie skeptisch prüfen.
Bietet mowa.studio GEO für Websites an?
Ja. Wir prüfen, ob KI-Crawler Ihre Website lesen können, ergänzen strukturierte Daten und bauen Inhalte so um, dass sie zitierfähig sind. Bei neuen Websites ist das bei uns Teil der Umsetzung.