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Wie ein Corporate Design entsteht und was es kostet

Von mowa.studio · Webdesign, Branding & Animation aus Wien · Veröffentlicht am 19. Oktober 2026

Ein Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und die Regeln, wie das alles auf Website, Drucksorten, Schildern und Social Media eingesetzt wird. Eine komplette Markenidentität mit Logo, Gestaltungsrichtlinien und Typografie kostet bei uns meist zwischen 1.500 und 5.000 Euro und dauert zwei bis vier Wochen.

Über die Jahre sind bei uns mehr als hundert Markenidentitäten entstanden, für Immobilienentwickler wie die Wohnwertgruppe, für Notariate, Ordinationen, Gastronomie und Produkte wie Nana Oil. Am Anfang steht oft der Satz: „Wir brauchen eigentlich nur ein neues Logo.“ Das stimmt selten ganz, denn das Logo allein legt noch nicht fest, wie die Visitenkarte, die Website und das Schild an der Tür aussehen.

Was gehört zu einem Corporate Design?

Das Herzstück ist das Logo, mit Varianten für helle und dunkle Hintergründe und kleinen Formaten wie Favicon und Profilbild. Dazu kommen die Farben, jeweils mit Werten für den Druck und für den Bildschirm, und die Schriften für Überschriften und Text samt Regeln für Größen und Abstände.

Etwas weniger offensichtlich, aber genauso wichtig ist die Bildsprache. Wie sollen Fotos aussehen, welches Licht, welche Ausschnitte, Menschen oder Räume? Wer das festlegt, bekommt einen einheitlichen Auftritt, auch wenn verschiedene Fotografen arbeiten. Dazu kommen Gestaltungselemente wie Formen, Muster oder Icons.

Und schließlich die Anwendungen, also Visitenkarten, Briefpapier, Präsentationsvorlagen, Website, Social Media, Schilder. Alles wird in Guidelines festgehalten, damit auch andere später mit dem Design arbeiten können, eine Druckerei, eine neue Mitarbeiterin, eine andere Agentur.

Nicht jedes Unternehmen braucht alles sofort. Eine Einzelpraxis startet vielleicht mit Logo, Farben, Schriften, Visitenkarte und Website. Ein Bauträger braucht zusätzlich Bauschilder, Verkaufsfolder und Projektlogos, die zur Dachmarke passen.

Wie läuft die Entwicklung ab?

Am Anfang steht ein ausführliches Gespräch. Wer sind Sie, wer sind Ihre Kunden, wer die Mitbewerber? Was soll die Marke ausstrahlen, und was auf keinen Fall? Dieser Teil wird gern abgekürzt, dabei hängt alles Weitere daran.

Danach sammeln wir, was es in Ihrer Branche schon gibt, und suchen bewusst Abstand dazu. Daraus entstehen zwei bis drei gestalterische Richtungen. Die zeigen wir gleich an echten Anwendungen, auf einer Visitenkarte, einer Startseite, einem Schild. Ein Logo auf weißem Papier sagt wenig darüber, wie es im Alltag wirkt.

Es folgen eine oder zwei Korrekturrunden. Am Ende stehen alle Dateien in allen Formaten, die Guidelines und die ersten Anwendungen.

Was Projekte am häufigsten verzögert, sind Entscheidungen. Wenn fünf Leute mitreden, lohnt es sich, vorher festzulegen, wer am Ende entscheidet.

Was kostet ein Corporate Design?

Am Markt reicht die Spanne von unter hundert Euro auf einer Logo-Plattform bis zu sechsstelligen Beträgen bei großen Markenagenturen. Für kleine und mittlere Unternehmen in Österreich halten wir diese Größenordnungen für realistisch:

Wer Corporate Design und Website gemeinsam beauftragt, spart Abstimmung, weil beides aus einem Guss entsteht. Was die Website zusätzlich kostet, steht im Artikel Was kostet eine Website in Österreich?

Die Nutzungsrechte sollten im Angebot geregelt sein. Üblich ist, dass Sie nach vollständiger Bezahlung die Rechte für alle vereinbarten Anwendungen bekommen, inklusive der offenen Dateien.

Warum Logo und Website zusammen entstehen sollten

Die meisten Menschen sehen eine Marke heute zuerst auf dem Handy. Ein Logo, das nur für Briefpapier entworfen wurde, funktioniert dort oft nicht. Zu fein, zu breit, zu viele Details. Farben, die im Druck edel wirken, haben am Bildschirm manchmal zu wenig Kontrast für lesbaren Text, was auch für die Barrierefreiheit zählt.

Wenn beides gemeinsam entsteht, wird das Logo von Anfang an für kleine Größen gedacht, Farben und Schriften werden am Bildschirm geprüft, und die Gestaltungselemente können auf der Website lebendig werden, etwa durch Animation.

Bei Chiara Mai Immobilien haben wir Logo, Drucksorten, Fahrzeugbeschriftung und Webdesign zusammen entwickelt. Der Auftritt funktioniert auf einer Werbetafel genauso wie im Browser.

Wann lohnt sich ein Redesign?

Ein bestehendes Erscheinungsbild muss nicht alle paar Jahre ersetzt werden. Neu gemacht werden sollte es, wenn sich das Unternehmen verändert hat, wenn das Logo digital nicht funktioniert, wenn über die Jahre so viele Varianten entstanden sind, dass niemand mehr weiß, welche gilt, oder wenn eine Fusion oder Nachfolge ansteht.

Oft reicht eine behutsame Überarbeitung. Wiedererkennung ist wertvoll und sollte nicht leichtfertig aufgegeben werden. Wenn mit dem neuen Design auch die Website neu gemacht wird, hilft die Relaunch-Checkliste, damit die Sichtbarkeit bei Google bleibt.